跟#美最高法支撑当局对TikTok逼迫出卖令#一同登上热搜的，是#周受资称特朗普努力于与其公司配合#的新闻。1月17日，间隔美国时光1月19日（北京时光1月20日）TikTok正式面对“不卖就禁”，只剩不到48小时。美国联邦最高法院作出正式裁决，以9:0裁定TikTok“不卖就禁”法案合乎美国宪法，TikTok片面败诉。在1月18日，TikTok首席履行官周受资经由过程TikTok宣布了一则视频。在视频中感激了特朗普将努力于与TikTok配合，找到一个让TikTok在美国可用的处理计划。就在近来，亲身签订禁令的拜登当局也被爆出正斟酌怎样让TikTok在美国持续经营。已经演出绝地求生的TikTok，或者将无机会在48小时内，听到对于禁令解冻或耽误的好新闻，固然在外界广泛看来，胜利的概率可能并不年夜。就在美国联邦最高法院宣布9:0判决成果之后，TikTokShop的商家黄洪提前失掉了来自TikTok双方面的正向复兴，这让黄洪对平台运气多了一些信念，他信任，既然官方亮相了，“这一次应当能耽误封禁。”只管如斯，在最高法院曾经做出的倒霉裁决之下，黄洪仍是决议守旧发货，临时张望。令黄洪坚持张望的一年夜客不雅事实在于，只管tiktok官方极力通报悲观情感，但TikTok还远没到真正排除危急的时辰。须要留神的是，松口支撑TikTok的特朗普，恰是2020年号令美国用户封禁TikTok，招致TikTok第一次出卖风云的泉源。即使是确认入选后，特朗普在公然采访中也仅仅表现“同意TikTok在美国持续经营一段时光”。近期乃至传出特朗普新进盟友马斯克或有可能收购TikTok的新闻，劈面临禁令的TikTok而言，马斯克无疑是最有可能的买家候选人之一。只管马斯克在X上否定了这一说法，但对被与“美国国度保险危险”绑定的TikTok来说，字节将在美国时光1月19日拿到的，或者不是免逝世金牌，而将是一道耽误失效的裁决书。一 开展全文
“咱们才是真正的TikTok灾黎吧。”
从客岁12月尾TikTok进入“不卖就禁”倒计时，到1月17日TikTok拿到9:0的至暗残局，仅仅半个月，作为迁到美国的TikTok员工，孟庆的心境阅历了多少次年夜起年夜落。
1月初，TikTok要自愿封闭的惊恐之下，TikTok美区多少乎崛起了一阵离任潮。孟庆们担心TikTok撤退美国，拿不到任务签证，或是抢着投简历找下家，或是等待拿着离任年夜礼包“喘口吻”。天天扎在X上，成为特朗普跟马斯克账号的“忠诚粉丝”，恰是TikTok员工们的一样平常。
随后，涌入小红书的TikTok用户更让他觉得盼望迷茫。
据爆料，面对“不卖就禁”的TikTok将会在1月19日片面封闭其在美国的利用。届时，实验翻开TikTok的用户将会看到有关禁令信息的弹出新闻。乃至，已下载APP的1.7亿用户也不克不及持续应用，只为用户供给下载保存团体数据的选项。
底本孟庆依然等待TikTok在封禁后连续为已有效户供给效劳，美国办公室也能保存，但抉择“正面硬刚”的TikTok，把封禁的最坏可能直接亮了牌。大批TikTok用户涌入小红书，也让孟庆们嗅到了洋溢的达观情感。对孟庆们来说，在这种不断定下仍base美国的他们，或者才是真正的TikTok灾黎。
不外，让孟庆不测的是，TikTok仿佛早已手握戗风翻盘的脚本。
就在美联邦最高法院发布TikTok片面败诉的统一天，据美国天下播送公司（NBC）新闻，特朗普在1月20日的辞职仪式，周受资将受邀缺席。
激发存眷的是周受资的座席。依据爆料，周受资将坐在主席台的声誉地位上，传统上，该地区重要会部署前总统、家庭成员及主要高朋入座，跟周受资一同缺席的另有特斯拉CEO马斯克、亚马逊开创人贝索斯、Meta开创人扎克伯格。
统一世界午5点，孟庆发明，高速冲浪的特朗普也一反此前对TikTok的暗昧亮相，在X上发文表现最高法院的裁人是“预料之中”，他对TikTok的决议也将在未几作出，但他必需偶然间检察情形。乃至，依据外媒爆料，亲身签下TikTok禁令的拜登当局正在“摸索种种计划”，让TikTok不会在1月19日被禁。
在美联邦最高法院裁定收回越日，1月18日，TikTok在X上收回申明，催促美国当局向TikTok的相干效劳商供给须要的廓清跟保障，不然TikTok将于1月19日自愿停运。孟庆们也被告诉“任务稳固”，离任年夜礼包临时领不上了。
只是，“任务只是当初看起来不会没了”，在百般不断定的压力夹攻之下，孟庆告知字母榜，他们依然得做好最坏的盘算。
二
让TikTok硬刚的底气，谜底或者能够从TikTok商家身上找到。
“从亚马逊转向TikTok的外乡卖家赚到了钱，跟TikTok配合的亚马逊失掉了引流新渠道，TikTok上的KOL拿到了推广费，缭绕着TikTok的全部人都很满足。”
从亚马逊到TikTok的外乡年夜卖家张峰告知字母榜，TikTok这一次可能打出“不卖，直接封闭在美利用”的底牌，或者恰是由于，TikTok在美国的影响力并不止于1.7亿的美国用户。
相似于海内抖音在交际、电商的多路进军，TikTok在美国也早已做年夜了盘子。
2024年，张峰在TikTok上的GMV到达上亿美元，只管比拟起亚马逊传统货架电商的情势，靠直播跟短视频卖货并不算年夜赚，这是由于TikTok后期不论是搭建直播间、组建经营团队，花力量培育达人，都得投入一笔不小的本钱。
但对年夜卖家们来说，只管直接开TikTok店肆不算赢利。但做起了TikTok账号，再把流量外溢到亚马逊、自力站，就是一笔只赚不亏的交易。
依据Coefficient Capital跟The New Consumer的2025年花费者趋向讲演，TikTok寰球下载量曾经超越49.2亿次。每月至少应用一次TikTok的受访美国人中，80%的人晓得TikTokShop。
现实上，“TikTok曾经是市道上最廉价的告白了。比拟起其余告白屏的CPM（每1000次告白展现付费），TikTok的CPM多少乎低到不要钱。”张峰告知字母榜，对海内的品牌商来说，TikTok的曝光多少乎是“白菜价”。
同时，在TikTok上宣布内容的美国KOL们，或者是第一批赚到钱的人。
2024年黑五年夜促前，TikTok KOL单条带货短视频的配合价钱翻了3~5倍，客岁1月拍条视频的价钱是100美元，客岁12月黑五前就涨到1000美元。即使商家们咬咬牙接收溢价，“早在（客岁）11月9日，KOL们的排期曾经都满了”，OUTLIER出海营销开创人王年夜卫表现。
在其2024年的经济讲演中，TikTok更表现，TikTok为美国的小企业带来了150亿美元的收入。用了两年时光，TikTok成了美国用户绕不开的头部APP。
在美国，坐拥1.7亿用户流量的TikTok，也凭仗内容上风交起了“友人”。
客岁8月，美国电商平台老迈亚马逊发布与TikTok签订配合协定，TikTok用户无需分开TikTok APP，就能在站内付出并购置到亚马逊商品。客岁11月，亚马逊也跟Meta、Instagram告竣了相似配合。此次“攀亲”，不只代表着亚马逊对TikTok流量气力的承认，也让TikTok无望缓解在美国的羁系压力。
除了亚马逊，TikTok的友人名单上，还写实在体超市巨子沃尔玛、头部自力站建站平台Shopify。从2020年遭受第一次被禁风云，到2024年再次面临“不卖就禁”法案，站在TikTok身边的盟友正越来越多。
在特朗普的公然采访中，也不止一次提到了客岁6月入驻TikTok后取得的1470万粉丝。在张峰们看来，TikTok流量的影响力，也直接成了TikTok的“护身符”。
三
不外，等候TikTok的未必是坎坷不平。TikTok因内容而生的宏大流量，也恰是TikTok落入“不卖就禁”绝境的起因。
在美国联邦最高法院以9:0经由过程法案确当下，覆盖在TikTok头顶的，是美国宪法例定下的数据保险危险跟美国国度保险的阴云。1.7亿的用户流量，700万美国商家，150亿美元的营收奉献，这些不只是TikTok影响力的证实，也是让TikTok堕入危急的最微风险源。
“TikTok临时保险了，不代表不会再反转。”张峰告知字母榜，新任总统也称不上是TikTok的“友人”。
只管特朗普屡次表现“应当让TikTok持续存鄙人去”，但并未提到怎样履行。有外媒此前爆料称，特朗普可能会经由过程行政下令，请求司法部废弃履行执法。但有剖析人士指出，法律自在裁量权或行政下令不克不及高出执法之上。
周受资在最新的视频中，固然感激了特朗普将努力于与TikTok配合，找到一个让TikTok在美国可用的处理计划，但详细怎样实现，还是未知。
TD Cowen剖析师Paul Gallant猜想，“特朗普会试图谋划一场看起来像是剥离的买卖，并发布这是故事的终局”，来实现TikTok持续在美国经营的目标。不外Paul Gallant也否认，这种剥离买卖并不轻易，“从字节跳动中剥离TikTok十分艰苦，乃至可能是弗成能的。两家公司在技巧跟职员方面接洽得充足严密。”
更不用提，2020年8月，特朗普任期经由过程行政令让TikTok把大批股份出卖给甲骨文跟沃尔玛，并由甲骨文担任托管TikTok的美国用户数据。在特朗普的第二次任期开端前，1月6日，美国众议院“中国成绩特殊委员会”主席、共跟党人约翰·莫勒纳尔表现，他信任特朗普将“促进美国接收TikTok”。
同时，依据ABC消息，现任白宫官员屡次表现，“咱们破场动摇，TikTok应当在美国人领有的条件下持续经营。”依据“不卖就禁”法案，TikTok确认曾经开展出卖会谈的情形下，才干拿到90天的脱期期。但“不论是90天，仍是270天，TikTok都不是真的保险，再次面对被禁，只是时光的成绩。”张峰弥补道。
现实上，从前一个月，TikTok及字节跳动官方都已重复向外界表现，“不出卖打算”。面临媒体爆料称马斯克无望收购TikTok，字节复兴称“纯属空想”（pure fuction）。
对TikTok而言，当初谈风云停止还太早，做好长久应答的筹备，才是其在2025年的中心课题。
（文中孟庆、黄洪、张峰为假名）
本文来自：字母榜
本内容为作者自力观念，不代表虎嗅破场。未经容许不得转载，受权事件请接洽
[email protected]前往搜狐，检查更多
