“避祸”到小红书的美国网红，可能不会在这里

出品｜搜狐科技作者｜汉雨棣编纂｜杨锦1月13日开端，出于‌TikTok禁令的影响，大批美国用户涌入小红书。假如美国国会在1月19日以国度保险为由，请求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日之前剥离TikTok，TikTok 将无奈应用美区账户注册。用户们并不坐以待毙，大批tt用户正在涌入另一其中国交际媒体平台--小红书。这些用户自称为 “TikTok灾黎”，他们依附翻译东西来阅读小红书年夜多为中文的生态体系。在 AppStore 的美区排行榜上，小红书在13日晚间曾经回升到了 Top 1。排名第二的利用顺序是 Lemon8，它是 TikTok 母公司 ByteDance 旗下的另一款交际媒体利用顺序。在小红书平台，一个名为“tiktok refugee（tiktok灾黎）”的话题下停止发稿，该话题下的条记数目曾经超越11万，总阅读量超越7300万。美讯开创人兼CEO彭家荣向搜狐科技表现，这或者只是一个长久的海潮。合规成绩、贸易形式、应用场景、流量转化等，都面对着更多更深远的成绩。从晒猫到英语角从前24小时，小红书呈现了大批英文内容。从晒猫到教书，乃至只有一张年夜头照的“say hi”视频。本国人起首展示出的是对规矩跟言语的生疏。一位名为“Elle belle”的用户发帖称：“我完整不晓得我在这里做什么，我乃至看不懂规矩。” 开展全文 另有一些本国人曾经开端进修中文“各人好，我叫 Ryan。我是 TikTok 的灾黎。美国当局正在封禁 TikTok，以是咱们正在寻觅替换品……十分负疚在这里打搅你们。盼望咱们不会在这里待太久。” 一位名为“Hello Kristen”的美国用户在小红书上宣布视频称，“当TikTok被禁时，咱们下载了小红书。”她还说，“致中国东道主，感激你们接收咱们，提前为可能带来的凌乱道歉”。 别的，批评区逐步成了英语角。有先生把英语功课发到网上恳求美国人帮助实现，也有中国人正在热情“支教”，试图让两边的相同愈加顺畅。 别的，不少“TikTok灾黎”也凑集在一同，构成“TikTok refugee club”，在直播间里展现唱歌等才艺，从而实现了疾速涨粉。 另有大批的本国网友上传本人的小猫照片。由于小猫的可恶表面，Tiktok灾黎自称本人是在“交猫税”（发猫猫照片），不外批评区里也漫山遍野都以猫咪心情复兴。 互联网文明记者泰勒·洛伦兹也在 Bluesky 上分享了她的小红书账户链接，称该平台为“美国最热点的新交际利用”。 然而小红书的外网用户也觉察到了言论情况的些许奥妙之处。《连线》杂志采访的一位用户表现，当初当他阅读小红书首页时，大概四分之一的内容来自所谓的抖音灾黎。“他们中有些人在讯问中国人对某些成绩的见解，比方美国、LGBT 或其余社会成绩。另有一些人约请中国用户向他们发问。另有一些人只是像应用抖音一样应用这个利用顺序，宣布他们感到风趣的内容”。但良多美国人也觉察出了这种文明打击可能带来的对峙。开端呐喊不要在小红书上聊政治。 停止发稿，小红书App仍然位列榜首。另依据谷歌趋向数据，“Rednote(小红书)”要害词的热度在从前一地利间里从0飙升至了100。 为什么是小红书？ “这必定是一个长久的海潮，由于小红书乃至不一个正式的英文名字”。美讯公司开创人兼CEO彭家荣在谈及“Tiktok灾黎涌入小红书”变乱中表现，小红书难以成为临时的海潮，Youtube的short版或instagram才会是下一个临时趋向。 彭家荣表现，小红书在美国地域可能达到头榜，年夜少数仍是由于外地华人的动员。在此次tiktok灾黎涌入变乱产生之前，小红书在美区的用户依然是以留先生、华人以及与华人有交加的人构成，并不大批的美国外乡住民入驻。 彭家荣同时候析称，两个APP所展示出的功效跟应用场景并不相似。小红书的场景多为攻略或功效性，而tiktok则浮现出更强的文娱性，以是二者并不是完整的替换关联。 与此同时，字节跳动的另一款产物 lemon 8 也于周一半夜在 App Store 美区登顶。lemon8的界面与小红书高度类似，而被网友戏称为“小黄书”。2023 年年终，字节跳动可能就曾经经由过程告白跟引流等战略，激励 TikTok 用户转向应用 Lemon8。 然而彭家荣也对Lemon8的另一起因，是由于它同样出自字节跳动，假如Tiktok被禁，这一软件的将来也同样未知。 依据外媒报道，Tiktok灾黎涌向小红书也是为了表白抗议。在Reddit上，有良多用户表现在上周Tiktok上就曾经开展出了一场抵抗Meta跟Google，以致美国当局对Tiktok封禁的活动。他们对禁令觉得恼怒，对Meta跟谷歌在禁令背地火上浇油也觉得恼怒，因而他们走向了一个“真正的中国App”——小红书。 “小红书”面对的新成绩 更为主要的是，当年夜博主想将本人的大批粉丝“平移”到小红书上，也可能面对着贸易形式的“不服水土”。 有海内华人表现，海内的搜寻引擎等产物比拟污浊，搜寻推举基础能够经由过程谷歌等通用引擎实现，以是海内交际平台“种草拔草”的贸易化闭环并不海内完美。 比拟之下，中国的直播带货营业占比跟住民线上花费的粘性都远远高于海内，小红书就供给了愈加多元化的贸易变现道路，除了告白配合、直播带货外，另有品牌配合、条记推广、小红书商城等多种方法。 TikTok在贸易变现方面的形式绝对单一，重要依附告白收入跟直播带货。在小红书如许 KOL 跟 KOC “慢种草”的闭环下是否顺应，从而找到本人的“生财之道”依然有待考据。 只管小红书与抖音在市场定位、功效、用户群体及内容情势等方面存在明显差别，但在推举算法跟UGC方面却有类似点。因而，小红书以后面对的挑衅是怎样在短期内坚持用户活泼度并高效转化流量。 有小红书的前员工公然表现，小红书突然接来本国流量。不管危险斟酌，仍是承接才能上，都很难把这事敏捷酿成一个机遇。 这波流量对小红书而言，也属于“不测之喜”。近三年，小红书面向海内差别市场，分辨推出了差别的自力App——面向日本市场，小红书推出了三款产物：包含2021年2月推出时髦社区Uniik，2022年10月推出露营喜好者社区Takib，2023年3月推出美妆社区habU；面向西北亚市场，小红书在2022年4月推出与海内小红书高度类似的Spark；面向西欧市场，小红书在2022年11月推出了家居分享社区Catalog。 但据该员工表现，重要想吸引的是海内华人而不是外地人。本国人晓得小红书，大略率仍是由于客岁“本国人听劝”的话题热度。但此次TikTok灾黎潮，可能会让更多生涯方法内容博主进入小红书，丰盛小红书的社区生态。 也有执法人士在公然平台表现，平台短时光内涌入大批用户长短常年夜的挑衅。内容的考核以及合规，各种平权活动，地缘政治、宗教抵触等危险霎时缩小，大批用户的涌入对平台本来的调性跟文明的打击成绩都十分辣手。 受上述新闻影响，小红书观点股群体走强，壹网壹创20CM涨停，电声股份、遥望科技、世界秀等多股涨停，华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。前往搜狐，检查更多 义务编纂：