在中国市场，“洋品牌”手机销量持续4个月同比下滑。中国信通院颁布的数据表现，2024年11月海内手机市场外洋品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，而且已是持续第四个月同比销量下滑，2024年10月外洋手机品牌海内销量跌幅也高达44.25%。因为其余外洋品牌在中国市场卖不出几多手机，该数据基础能够同等于苹果手机在海内的销质变化。（图源：中国信通院）曾多少何时，海内手机市场被外洋品牌统治，就连歌曲《我赢利了》中都唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时光从前，外洋手机品牌年夜多在海内匿影藏形。海内花费者为何不再青眼外洋手机品牌？洋品牌败走中国，吃了狂妄的年夜亏 大概2014年开端，外洋品牌在海内市场逐步掉势。韩国手机厂商LG于2016年结束在中国宣布新机，2018年2月正式发布退出中国市场；2024年日本厂商索尼新机Xperia 1 Ⅵ未推出国行版，间隔退出中国市场未然不远。这些品牌退出中国市场，起因纯洁是产物气力不可。智妙手机时期，产物销量由硬件设置、体系优化跟适配、价钱、品牌四年夜要素独特决议。索尼跟LG的手机体系休会濒临原生，无奈满意年夜少数海内花费者的需要，堆料落伍海内品牌的同市价格广泛昂贵。到现在，仍活泼在海内市场的外洋手机品牌只剩下三星跟苹果，此中三星手机销量已沦为others，苹果销量临时位列前五，但情形同样不容悲观。 开展全文
（图源：三星）
2012年跟2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因外乡化适配缺乏、价钱过于昂贵，跟着OPPO、vivo、小米等品牌突起，行业竞争加剧，2014年三星手机海内销量便呈现了年夜幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸变乱中，三星的处置激愤了海内花费者，招致口碑跟品牌抽象崩塌，销量疾速降落，终极进入others行列。
现实上，手机硬件出成绩的情形并不少见，其余手机厂商也曾呈现过阉割疏油层、摄像头眩光、烧WiFi等变乱，混用屏幕跟闪存更是反复产生，只有处置切当，不会形成过于重大的成果。但是三星先是不否认国行版Galaxy Note 7有成绩，随后又逼迫中国员工向经销商下跪，一副狂妄的立场，让中国花费者无奈接收。
三星的狂妄是针对中国花费者，苹果的狂妄则是面向寰球全部花费者。在安卓手机厂商广泛卷硬件设置，为旗舰机型装备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸年夜底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同时，苹果为强行辨别产物，仍然不肯为iPhone 16装备高刷屏幕，内存、闪存更是反复被网友吐槽比金子还贵。
（图源：雷科技摄制）
乔布斯时期，iPhone属于行业引导者、尺度制订者。库克执掌苹果后，iPhone就呈现了吃成本的迹象，每一代新机硬件设置都是惯例进级，软件层面相较安卓体系也不再当先，每年WWDC年夜会当时或新体系上线，都市被网友讥嘲又剽窃安卓了。比方iOS 18的主屏幕自在图标陈列、游戏形式、利用顺序锁定等十余项功效，都有“致敬”安卓的陈迹。
当初购置iPhone个别有三年夜要素驱动，第一是品牌影响力，寰球高端手机市场苹果仍然是霸主；第二是须要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等装备的互通性，只有开辟出了超等终真个华为可能与之媲美；第三是简略释怀，无需像安卓手机一样得手后要调剂大批团体习气、隐衷维护、告白追踪等方面的设置，合适小白用户或晚辈。
因iPhone新机牢固每年第三季度宣布，昔时9月到次年第一季度平日是iPhone销量的顶峰期。往年同期iPhone销量不达预期，多次贬价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商猖狂内卷的情形下iPhone竞争力下滑，其余起因还包含已经海内高端手机市场与苹果中分春色的华为苏醒，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。
狂妄每每象征着不思朝上进步，行业竞争犹如不进则退，外洋手机品牌放缓了行进的脚步，海内品牌却力争上游地提速。功效机时期跟智妙手机初期阶段，国产物牌难以与外洋品牌对抗，可现在寰球销量前五的手机品牌，海内厂商盘踞三个席位，销量前十榜单中，海内厂商更是近乎霸榜。
即使是分开中国市场，仍然销量成就斐然的苹果、三星，面临这种局势也仍然须要思考，该怎样规复在海内市场的统治力。
三星苹果想翻盘，可不克不及再“低配低价”了
每当小雷与网友探讨三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友表现三星分开中国市场，仍然是寰球手机销量第一，否定中国市场的主要性。现实真的如斯吗？谜底显然能否定的，依照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，海内智妙手机销量约占寰球的四分之一，如斯宏大的市场优质市场，外企必定削尖了脑壳也想出去。
海内销量欠安的三星，至今未废弃中国市场，每年都市保持面向中国花费者推出先行者打算跟心系世界系列手机。苹果CEO库克更是屡次拜访中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会见、推进Apple Intelligence之外，还夸大将加深与中国供给链企业的配合，以求赢得中国花费者的好感。
（图源：苹果）
可三星跟苹果的举措，未能换来中国花费者的承认。究其起因，仍是产物硬气力缺乏，仅依附品牌代价难以吸引大批花费者。转变这一局势的要害，便在于晋升产物力。
堆设置不是困难，但不是每一家手机厂商都乐意去做，究竟年夜少数情形下堆设置要与紧缩利润空间画等号。固然，不渣滓的产物，只有渣滓的价钱，只有价钱适合，仍然不缺乐意购置的花费者。说究竟，晋升产物竞争力最简略的方式就是堆设置、贬价格，再加上一些当地化适配。
三星、苹果作为寰球年夜厂，对品牌影响力领有充足的自负，打心底生怕不盼望经由过程下降利润空间、让利花费者的方法进步销量，因此产物在设置缺少诚意的情形下，价钱却高得离谱。苹果自不必说，尺度版高达5999元的起售价傲视群雄。
三星Galaxy S24 8GB+256GB版来源根基售价高达5499元，可谓勇气实足。OPPO、vivo、小米等国产物的尺度版旗舰，存储组合平日12GB+256GB起步，起售价则会合于4000元~4500元，比三星低1000元阁下。现在Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但大略率难以对销量起到太多推进感化，国产物牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更廉价。
（图源：三星）
iPhone 16系列销量不达预期后，苹果敏捷作出反映，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节时期苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度愈甚于双11。不外在小雷看来，这波贬价也很难辅助苹果晋升太多销量，Apple Intelligence临时未能在中国上线，iPhone 16系列的其余设置进级幅度无限，花费者换机的意思不年夜。
更况且华为Mate 70系列与搭载天玑9400跟骁龙8至尊版的新一批旗舰曾经来袭，价钱跟设置更具诚意，而且纷纭打出了强行兼容苹果的杀招，踊跃融入苹果生态，以便利Mac、iPad用户应用。只管苹果跟三星很不甘心，但他们可能也要进一步贬价，必定水平进步产物的性价比。
中国手机工业链，才是国产物牌的背景
近多少年海内手机品牌纷纭出海，在欧洲、西北亚、南亚等地域开疆拓土，与三星、苹果竞争。如果完整开放市场，任由寰球手机厂商自在竞争，生怕不任何厂商可能与华米OVH等海内品牌对抗。
斟酌到供给链成绩跟总本钱，小雷以为即使苹果跟三星要与中国品牌打价钱战，也未必可能取胜。中国手机品牌可能极尽可能下降手机本钱，要害在于海内成熟的产业跟供给链系统，但三星对海内供给链的依附水平极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据表现，iPhone所需元器件中，中国年夜海洋区供给的硬件占比已降落至2%。
（图源：苹果）
将来手机行业的竞争，实质上是供给商、整合才能、体系优化跟适配、智能生态的战斗，不中国年夜海洋区供给商供给的低本钱硬件，三星跟苹果手机的出产本钱将高于国产手机。再加上苹果将组装厂连续搬离中国，手机本钱愈加弗成控，为保持利润率，三星跟苹果无奈如海内厂商个别打价钱战。
另一方面，国产物牌在高端市场的突起，也给三星、苹果形成了不小的打击。融会了AI功效、搭载联发科天玑9000系列跟高通骁龙8系SoC的国产旗舰，休会方面已不落伍iPhone，起售价却低1500元~2000元，或者是更好的抉择。
三星溃退中国市场已成定局，苹果另有抢救的盼望，但从苹果的立场来看，将来市场份额大略率会被国产物牌一直鲸吞。对苹果而言，好新闻在于秘闻犹在，品牌影响力非其余手机厂商可比，若能实时转变策略偏向，仍然有盘旋的余地。
从前手机行业两年夜巨子诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上时期的步调被花费者镌汰，三星与苹果均属于寰球手机巨子，依附品牌影响力跟相干政策，可能在西欧市场保持较高销量，但在自在竞争的中国市场，三星跟苹果手机的竞争力江河日下。唯有自动拥抱中国供给链，方能在短期内年夜幅晋升手机竞争力，从而与国产物牌打价钱战。前往搜狐，检查更多
义务编纂：
