作者：董雨晴，题图来自：视觉中国 1月14日对很多小红书员工而言，不外是一个一般的礼拜二。就在一天前，小红书刚官宣与春晚告竣二次配合，再度成为春晚独家条记分享平台。他们中很多人，早已为春晚名目进入备战状况。一颗横空呈现的石子在当日投入水面，霎时激发巨浪。一大量自称灾黎的TikTok用户在交际挚友的召唤下，簇拥至小红书。有底本的用户翻开小红书，发明满屏满是英文条记，小红书酿成了“英语角”。因为言语欠亨，情形不明，TikTok灾黎跟小红书原生用户间发生了奥妙的化学反映。“这是一个很偶尔的突发变乱”，过后有濒临小红书的人士告知凤凰网科技。小红书很快登上App Store美区的下载榜榜首，也是有史以来第一款登顶美区下载榜、名字满是汉字的App。不止如斯，到了第二天，变乱热度仍旧不减，七麦数据表现，小红书现在已在87国下载榜登顶。小红书中TikTokRefugee词条表现的阅读量已从第一日的多少十万攀升至7亿。 开展全文
一些机构开端反映过去产生了什么，纷纭了局。乃至有博主接到了小红书增加经营的新闻，让他不要错过这波热门。
而小红书本人也从第一天的壁垒森严，逐渐进入了井井有条的状况里，在遵守合规、保险的准则下，停止一些更踊跃的实验。
凤凰网科技懂得到，相干翻译功效现在已在紧迫开辟中。“小红书国际版现在也正在研发中，处于过会阶段，然而否会抉择一步到位另有待商议，有可能采用一步步分流的方法”。
这或者是2025年开年第一场景象级变乱，又是谁在这场狂欢中获益？
一、在TikTok灾黎年夜迁移中获益的人
在TikTok灾黎年夜迁徙变乱中，信息的通报人成为了最疾速的获益者。
“我的TikTok、小红书存眷始终在涨，并且都是本国人”。ID为“Erin喝O泡”的中国博主称，在发明有TikTok灾黎往小红书迁徙后，其曾在TikTok账号上发帖，教TikTok用户怎样去下载小红书。与此同时，其还在小红书上发视频表现在帮本国人做孵化营业。“我在上个月还跟一个挺火的TikTok博主谈成了配合”。
因为在美国，海内用户把存眷当成点赞来应用，在这位博主的发帖中，少有本国人给她点赞，只是一味地存眷，这一“洋抖行动”使其在一日之间涨粉数千。
第二类获益人恰是离别TikTok、到小红书扎营扎寨的TikTok灾黎。
来自加拿年夜的博主“the Krista London”称，小红书内的粉丝都十分可恶，在离开小红书后，她很快发明没人懂得她在说什么，谷歌翻译则告知她，“各人说的是咱们也不晓得你在说什么，但咱们欢送，而且爱你”。the Krista London在TikTok有着百万级其余粉丝，在入驻小红书后，她只宣布了4篇条记，就播种了超越五千个存眷。
有人只宣布一句“hello，Chinese friends（你好，中国的友人）”就能播种七千多个点赞。局部人仅仅是把这里看成一个交际衔接器，“我只是想跟那些由于禁令而迁徙到这里的TikTok同胞们树立接洽”。
从前以寰球海淘购物教训分享发迹的小红书，由于须要让海内外用户更直不雅地交换，并不对内容停止分区，寰球共用一个内容池。因而鄙人载跟注册上绝对简略，美国用户直接在美区App Store下载即可。
不外，一位濒临小红书的人士告知凤凰网科技，小红书固然自出生之日起就是一个“海内购物分享指南”，但它的产物与内容素来是为中文而生，此前也并不做过海内的适配。这使其在承接海内用户上自然存在难度。
此次一些TikTok灾黎疾速落地的起因是，小红书自出生之初就激励的真挚分享与精良的社区气氛。“在小红书，你所能接受到的少数是友爱的、有效的信息”，一位前小红书员工以为。
以率先在这一轮TikTok用户迁徙热门中走红的平台话题“交猫税”来说，有小红书原生用户先在这些TikTok用户的发帖下留言称，“新来小红书的要交猫税”，招致很多美国网友信认为真，发帖第一条就是交猫税——也就是宣布本人家猫咪的照片。宠物类的内容很快贯串了版图。
据凤凰网科技查证，TikTok上一名ID为“有扇中文”的博主，曾于1月14日宣布“应用小红书须要交猫税”，终极该视频爆火，被看作交猫税风行的泉源。
风趣的是，有网友表现猫咪很可恶，想“云吸猫”，不意竟被作者谢绝了，本来是翻译器的起因招致作者懂得成“suck cat（吸吮猫咪）”，厥后经由说明，终极懂得了收集上“吸猫”只是一种表白爱好的方法，批评区下，人们对为什么全天下都养狸花猫这个成绩开展探讨。
乃至就连不相干的第三方账号都在蹭热门，比方忽然杀入各个TikTok灾黎条记批评区的品牌方，饿了么四处批评“Are you hungry”，高德舆图、美团、瑞幸咖啡都在宣布英文版条记。
二、闪电举动
凤凰网科技懂得到，小红书最早曾在2014年停止海内规划，针对差别国度跟地域推出地区性App。2020年后，小红书的出海迈入成熟期。先后在日本跟西北亚推出了自力新产物，但在外部看来，从前多年的出海战斗难言胜利。
直至小红书的主站吸引了来自海内的用户，当初西北亚地域以及日本、韩国就有不少小红书的应用者。
在海内市场，小红书则是潜力新秀，自2023年开端，小红书就发动新增加战斗，向3亿 DAU（日活泼用户数）发动打击。
平日来讲，出海与增加议题非亲非故。但在多位行业人士看来，此次TikTok灾黎变乱有关寰球化与出海，但或可能影响到小红书的增加。
久长以来，小红书受花费者爱好的要害要素之一，是为花费者构建其存眷的内容圈层，多个圈层之间并不会互通。
“TikTok灾黎变乱，是一场真正意思上的全平易近性刷屏热门，这攻破了小红书的惯例”，前述行业人士以为。热门变乱素来是内容型平台的增加抓手，不少人借此机遇参加此次TikTok灾黎变乱的探讨，另有人专门跑到小红书开设账号。停止发稿，小红书中的“TikTokRefugee”词条表现阅读量已达7亿。
但外界也多以为，这一轮TikTok用户很难真正留在小红书。TikTok跟小红书究竟是有实质差别。
“TikTok是个以短视频为主的媒体平台，小红书是个以图文跟短视频为载体的社区平台，小红书确切吸引了一些TikTok用户，但言语纷歧样、内容花费习气差别，另有社区文明的隔膜，让他们很难真正融入小红书，留存率也不高。”媒体人王智远公然指出。
现实上，小红书在上一轮“本国人听劝”系列爆火后，外部也曾拉数据检查，对DAU（Daily Active User）的动员并不显明。
能够看出小红书本身正以谨慎的立场看待这一次热门变乱。从第一天的壁垒森严，逐渐进入了井井有条的状况里，在遵守合规、保险的准则下，停止一些更踊跃的实验。
前述行业人士以为，这不是一场临时战斗，即使是从小红书本身的生态开展来讲，社区气氛不应被一些新入侵者损坏。但是国际版的开辟并非易事，另一位行业人士以为，这将是个年夜工程，波及效劳器安排、营业拆分，十分庞杂。
三、暗藏的主线义务：进入要害时代的TikTok禁令
回到所有的原点。小红书登顶多国，不外只是TikTok被禁变乱一个令人猝不迭防的外部转机，TikTok的终极宿命才是这段故事的主线。
外地时光1月10日，美国最高法院针对TikTok禁令听取了一场争辩，争辩两边分辨是TikTok跟美国司法部。争辩停止后，多家美媒当天就广泛报道以为，美国最高法院仿佛偏向于支撑TikTok“不卖就禁”法案。
依照划定，假如字节跳动不出卖TikTok，美国将在1月19日迫令其封闭。而此前，字节跳动曾经明白谢绝出卖TikTok。
之后，交际媒体上开端呈现了一个新名词“TikTokRefugee”，用来指那些由于TikTok在美国被禁而转移到其余交际平台的用户。
就在灾黎变乱愈演愈烈的同时，据路透社报道，两位美公民主党国集会员周一催促国会跟总统拜登延伸字节跳动出卖TikTok美国资产的限期。
平易近主党参议员爱德华·马基（Edward Markey）表现，他打算提出一项破法，将“不卖就禁”执法的最前期限耽误270天。“禁令将损坏一个唯一无二的信息跟文明生态体系，使得数以百万计的用户在这个进程中被噤声，并对依附该利用停止交际接洽跟保持经济生存的数以百万计美国人发生重大影响。咱们不克不及让这种情形产生。”马基称。
平易近主党众议员罗·康纳（Ro Khanna）也在周一催促拜登跟特朗普“停息这项禁令，免得1.7亿美国人得到舆论自在。假如禁令实行，数以百万计美国人的生存将遭到重大影响”。
一些TikTok用户颇难堪过地表现，假如TikTok没了，他们的生涯也就垮台了。他们必需尽快寻觅前途。
据The Information最新报道，除非美国最高法院参与禁止禁令，TikTok打算于1月19日片面封闭其在美国的利用。与其让曾经下载的用户持续应用，TikTok抉择直接封闭利用，届时全部用户亲身感触到禁令的影响。
（梁思琦对本文亦有奉献）
本内容为作者自力观念，不代表虎嗅破场。未经容许不得转载，受权事件请接洽
[email protected]前往搜狐，检查更多
